AS棋牌暑期文旅市场观察｜“山水顶流”如何接住“暑期流量” ——来自广西的走访调研

　　上世纪90年代，一首《我想去桂林》火遍全国，揭开了广西旅游的神秘面纱。去年以来，“小砂糖橘”圈粉无数，广西“科目三”席卷全球，为广西文旅带来“泼天流量”。今年上半年，广西继续放出“大招”引客，旅游热度持续提升，共接待国内外游客4.82亿人次，同比增长14.2%，实现旅游总收入（花费）5024.61亿元，同比增长17.9%。

　　壮美边关、诗意山水、浪漫滨海、多彩民族……眼下暑期旅游热潮正盛，广西以更加开放和热情的姿态迎接八方游客，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给蓬勃兴起，为今年的“暑期档”增彩。美团数据显示，7月以来，广西文旅预订单量环比增长937.4%。

　　上午9时许，广西东兴口岸北仑河大桥上，中越两国游客络绎不绝。在桥中央的中越分界线上，导游吴钦妹正在指导刚入境的越南游客拍“一脚踏两国”的“打卡照”，“对，脚跨过中线，这样拍好看”。

　　暑期以来，中越边境跨境游持续升温，赴东兴旅游的越南游客激增。在东兴国门景区，街道两旁的咖啡店、百货店、小吃店人头攒动，不少游客手拿越南咖啡在印着中越两国文字的招牌前拍照。

　　“越南游客的游玩需求愈发多元化，他们喜欢品尝中国的奶茶、麻辣火锅、臭豆腐等特色小吃，还有体验中国古装旅拍。”吴钦妹说，防东铁路开通后，不少越南游客从东兴入境，再转动车到南宁、柳州等地游玩。

　　东兴市文化广电体育和旅游局副局长吴娟说，政府通过官方微信公众号、短视频平台等方式，不间断宣传东兴文旅资源，提升城市品牌影响力。同时，依托东兴深厚的边海文化，深挖本地文旅资源，打造特色文旅品牌，推出个性化定制产品，满足多样化的消费需求。

　　在另一中越边境旅游城市凭祥，为了迎接“暑期档”，凭祥南方国际旅行社有限公司副总经理叶晓舟增加了10多名越南语导游。

　　“近两个月，旅行社接待持护照入境长线游和持出入境通行证跨境游的越南游客明显增多，每个月都有4000多人。”叶晓舟说，随着交通越来越便利，越南游客的旅游目的地已不再局限于凭祥，而是拓展到湖南张家界、贵州、杭州、广州等地，体验中国“深度游”。

　　不仅入境游火爆，出境游热度也在持续上升。“我们与20多家越南旅行社有合作，越南下龙、芽庄、美奈、岘港等地深受中国游客喜爱。”叶晓舟说，游客对旅游产品的品质化、个性化需求明显提升。相比以前的散拼和“大团游”，现在可以自由定制的“小包团”更受游客欢迎。

　　7月以来，广西出入境旅客流量增长迅猛，截至7月24日，友谊关口岸出入境人员达16.3万人次，东兴口岸出入境人员达54.7万人次。为应对暑期跨境旅游热潮，东兴出入境边防检查站在口岸出入境旅客高峰期开足查验通道，主动对接驻地文旅部门及旅行社，实施入境旅游团预报预检工作机制，缩短团队验放时间。

　　夏季，位于中国和越南界河归春河上游的亚洲最大跨国瀑布——德天跨国瀑布进入丰水期，正值最佳观赏期。只见瀑布从悬崖上分三叠而下，激荡的水雾弥漫在山谷之中，在绿意映衬下更显壮观。游客或乘坐竹筏漫游碧波上，或登上高处观景台，多角度欣赏瀑布的美。

　　中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区，是中国首个跨境旅游合作区。中越游客持合法有效证件，通过便捷手续穿越中越边境，就能到对方景区“串门”游玩，体验“一日游两国”。在景区里，不时可见越南导游举着小旗子，带领越南旅行团游览观光。

　　中旅国际广西区域公司品牌推广运维经理黎键坤说，暑假期间，景区举办了一系列特色活动，包括在归春河上展演中越两国传统歌谣的“中越公演水上歌会”、沉浸式体验两国文化风情的“中越跨国文化村”等，游客还可以亲手制作两国传统美食。

　　自治区文化和旅游厅副厅长班华勤说，今年以来，广西不断优化入境旅游产品和线路供给，加强海外市场宣传推广和精准营销，尤其是赴东盟主要客源国开展推介交流，进一步深化与相关国家在开通直航、增加航班、市场推广、互送客源和项目投资等方面的交流合作，推动入境旅游市场热度持续增长。

　　“原来山水画真的是写实派。”近日有博主在社交媒体上分享广西沿途风景，仿佛在看一幅流动的山水画：山脉连绵起伏，峰峦叠嶂，云雾弥漫，仿佛白色的丝绸随风飘动。下面的村落和良田，在山云的衬托下显得更加静谧安详。这样的景观，在广西并不鲜见。

　　作为中国山水的靓丽名片，桂林因其自然美、生态美而成为世界知名旅游目的地之一，成为中国对外开放的一个重要窗口。暑假期间，阳朔遇龙河景区迎来旅游高峰期。每天从早到晚，游客有序在河堤沿岸各码头登上竹筏，顺着碧波荡漾，感受“人在画中游”的惬意之情。

　　竹筏漂流作为遇龙河景区“网红”项目，一直广受游客喜爱。景区副总经理赖玉芬说，景区在暑期“上新”了阳朔湾休闲漂、览胜桥至骆驼过江往返漂、富里桥码头至牛金嵅往返漂等产品。富里桥位于遇龙河上游，建于明代永乐年间。在河面乘坐竹筏远远望去，半圆桥身与水中倒影形成一个环，将前方两岸的绵延山峦、叠嶂翠竹“框”入眼中，尽显诗情画意。

　　“老景区的新玩法”“老地标的新场景”正吸引着越来越多游客到广西游玩。自治区文化和旅游厅副厅长黄耀林说，近年来，广西实施“文化润景”和“景区焕新”工程，充分挖掘广西文化底蕴，推进文化和旅游深度融合，迭代升级旅游产品和供给模式，讲好广西旅游故事，打造具有国际影响力的景区。

　　夜幕降临，北部湾畔，一座“渔港”华灯初上，点亮了这里的雕栏玉砌。中西合璧的建筑群、交错林立的亭台楼阁……这是位于北海市合浦县的海丝首港景区。随着全景交互式表演《水与火之歌》拉开帷幕，两千多年前合浦始发港舟楫往来、商贾云集的繁华画卷再现眼前。游客们或身临现场，或倚栏观看，分外入戏。

　　记者了解到，景区主创团队通过翻阅史书、实地调研，精心打磨剧本，打破传统演艺方式，让表演者走下舞台与游客互动，并将歌唱、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、魔术等表演形式融为一体，为游客带去沉浸式旅游体验。

　　暂离喧嚣城市，去乡村体验“慢生活”AS棋牌，赏美景、住民宿，是不少游客向往的“诗和远方”。广西蕴藏着丰富的民族文化和自然景观资源，各地在推进县域旅游发展的过程中，将这些资源巧妙地融入旅游开发，打造了一批地方特色浓厚、游客喜闻乐见、市场竞争力强的旅游业态或产品。

　　在三江侗乡，绿意盎然的梯田与独具特色的吊脚木楼群、蜿蜒曲折的公路交相辉映，吸引众多摄影爱好者的目光；在龙胜瑶寨，晒花衣、梳长发、集体婚礼等民俗表演，将红瑶传统文化体验感“拉满”，海内外游客纷至沓来。

　　“几乎每天都是游客爆满的状态，从早忙到晚。”这个夏天，资源县车田苗族乡石山底屯乡村公社农庄负责人兰永忠度过了最忙碌的两个月。在农庄门口，停放着好几辆旅游大巴，游客来了一波又一波。

　　石山底屯凭借其苗家风情和田园风光，加之临近漂流点和龙洞峡景区，很早就打响了名气。“随着乡村旅游、农家乐越来越多，很难再给都市人耳目一新的体验。”兰永忠说，“为了留住游客，我们把周边大棚建起来，把村民组织起来，农田种上有机稻，里面放荷花、鱼和田螺，还做起油茶等特色农产品，让游客充分体验农耕文化、感受田园气息。”

　　近年来，农庄还增设了景观喷雾设备，以及民俗表演、打糍粑、打油茶等体验活动，全部雇佣本地村民务工。对于未来，兰永忠充满期待，“不仅要继续扩容山庄，接待更多游客，还要创立研学基地，打造研学旅游”。

　　进入夏季，不少游客将目光转向云端。在桂林、北海、南宁等城市，直升机、动力伞、热气球、滑翔伞等低空旅游项目频频“上新”，从高空俯瞰大地美景的新玩法日益“出圈”。

　　“现在我们看到的是有着‘天下第一滩’之称的北海银滩，石英砂沙质细腻柔软，在阳光照射下呈现银色的光芒，因而得名银滩，在空中看更直观……”百米高空上，北海通航有限公司副总经理毕敏杰带领体验直升机空中飞行项目的游客，从另一种视角领略北海的美。

　　毕敏杰说，公司还开展了航空摄影、空中婚礼、出租飞行等精细化服务，当前正在完善通航基地建设，引进大型直升机，开通北海、钦州、防城港以及北海涠洲岛、海南三亚等旅游观光线路，以更好地满足市场需求。

　　“晚睡之城”“不夜城”……暑期以来，南宁在网络上以这样的标签“出圈”。入夜后的南宁灯火璀璨，各大夜间旅游与消费场景人潮如织。热气腾腾的烧烤、酸甜诱人的酸嘢、清爽可口的甜品……吆喝声与欢笑声交织，南宁夜市“愈夜愈美丽”，成为撬动暑期旅游的“流量密码”。

　　在民生广场·水漾市集，游客们品小吃、看江景，欣赏舞台表演，氛围感极佳；建政路夜市设置了快闪市集，将夜娱、夜市等多场景串联，让游客尽情感受非遗手作、潮玩的魅力；在“老南宁·三街两巷”历史文化街区，身着汉服的游客穿梭在骑楼、牌坊之中，仿佛穿越了时光。

　　夜间的南宁，除了有升腾的人间烟火气外，青秀山风景区还推出带着“仙气”的“南宁夜花园”，成为游客夏日消暑的好去处。“我们投用了雾森系统，在有效增加空气湿度、降低周围环境温度的同时，通过打造丁达尔效应，增加氛围感，丰富游客视觉体验。”南宁青秀山公司旅游服务部工作人员李慧莹说。

　　“夏日夜游”“清凉小城”周边游成为今年暑期出行新趋势。大众点评数据显示，7月以来，广西旅行相关笔记攻略数环比增幅接近40%，相关内容曝光量增幅超50%。其中，“夜游”相关笔记攻略数增幅接近100%。各地暑期旅游攻略中，百色、防城港成为热门“清凉小城”。

　　研学游、毕业游更是成为热门之选。老友粉、螺蛳粉、桂林米粉……广西人钟爱的“嗦粉”，不仅是一种饮食习惯，还成为一张文旅“新名片”。7月至9月，广西开展米粉文化研学游活动，打造米粉研学旅游新体验。

　　近日，来自辽宁、北京、河北、广东等地的青少年组成广西米粉文化研学旅游体验团，开启了为期6天的“嗦粉”之旅。他们从南宁出发，一路游览柳州、桂林、贺州等地，以广西米粉文化为切口，领略八桂大地的风采与魅力。

　　为接住暑期旺季的巨大“流量”，广西端出“文旅大餐”，满足市民游客对新场景、新玩法、新产品的需求AS棋牌，进一步激发消费活力。自治区文化和旅游厅厅长欧余军说，广西精心推出夏季山水旅游产品，针对亲子游、研学游、自驾游市场推出10条夏季跨市山水旅游线路，实施“万千学子游广西”行动，推出14条研学旅游精品线路，开展多业融合促消费活动，吸引各地游客到广西观演出、赏文物AS棋牌、享赛事、品美食。

　　自治区文化和旅游厅党组书记甘霖表示，广西将锚定建设桂林世界级旅游城市、文化旅游强区和广西世界旅游目的地目标，推进文旅产业全链条深度融合，引导产业集聚，做大做强文旅市场主体，激发市场活力，加快培育新产品新业态，建立健全现代文旅产业体系，扎实推进广西文旅产业高质量发展。